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Fin de la hype pour le labubu, la peluche culte des réseaux sociaux

Symbole de la pop culture chinoise, la peluche Labubu avait déclenché une folie mondiale, des émeutes en boutique aux prix multipliés par trois sur le marché secondaire. Mais après deux ans de frénésie, la mode retombe et l’action Pop Mart, son fabricant, dévisse.

Un sourire carnassier, deux grandes oreilles pointues et une allure mi-mignonne mi-inquiétante : voici Labubu, créature imaginée par l’artiste thaïlandais Kasing Lung et commercialisée par la société chinoise Pop Mart. L’entreprise, fondée en 2010 par Wang Ning, a bâti son succès sur les "blind boxes", ces boîtes surprises où l’on ne découvre qu’après achat quel modèle se cache à l’intérieur. Une mécanique redoutable qui a transformé le Labubu en phénomène culturel à partir de 2023. Accrochés aux sacs des ados, habillés de vêtements miniatures, déclinés en plus de 300 versions, les petits lapins sont devenus des objets de culte. Leur popularité a été propulsée par les réseaux sociaux : le hashtag #Labubu cumule plus de 3 millions de vidéos sur TikTok, où des fans exhibent leurs collections ou filment leurs "unboxings". Résultat : Pop Mart a vu sa valorisation quadrupler en 2024, et son fondateur a brièvement intégré le cercle des plus riches de Chine.

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